El pasado 12 de mayo, el IAB (Internet Advertising Bureau) publicó “Click Measurement Guidelines” (Directrices de medición de los clics) con el objetivo de conciliar, en la campañas Pay per click, el clic legítimo con el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic es sus anuncios.
Para un usuario on-line hacer clic en un anuncio es algo muy sencillo, pero para los anunciantes que pagan por cada clic, contar cada uno de estos clics es una tarea compleja. Anteriormente había muchos casos de anunciantes que afirmaban haber pagado por clics fraudulentos, generalmente activados por programas de malware, aunque muchas webs que utilizan el modelo de Pay per Click aseguraron que adoptaban medidas para que sus anunciantes no pagasen por clics fraudulentos. Leer el resto del artículo »
por Simona Musumeci
7 Mayo, 2009
· Archivado en AdWords
Escribir un anuncio de texto para una campaña Pay per click es bastante complejo, porque se necesita concentrar en solo tres líneas la comunicación de nuestra campaña.
Un buen texto es importante tanto para conseguir nuestros objetivos de comunicación como para alcanzar un buen CTR (Click Through Rate: impresiones/clicks) y, en consecuencia, obtener un razonable coste por click y coste de cada conversión.
por Simona Musumeci
17 Marzo, 2009
· Archivado en Google
Google Voice es el nuevo servicio de telefonía IP que la empresa de Mountain View lanza al mercado. El usuario puede hacer llamadas gratuitas o con un coste mínimo (2 céntimos por minuto) y enviar SMS, utilizando cualquier teléfono, también móvil.
En algunos de los primeros resultados de Google, aparece un listado de Sitelinks, es decir, de enlaces a páginas internas de la web.
Los sitelinks no son acciones publicitarias de pago, sino una información gratuita que Google proporciona a los usuarios para que puedan navegar mejor en las páginas internas de las webs y puedan tener una idea de los contenidos de las mismas páginas.
La crisis y la recesión han reducido las ventas y los usuarios, antes de comprar, buscan en Internet los mejores precios y los mejores servicios.
Cuando los usuarios encuentran lo que están buscando, olvidan la fidelidad a la marca y optan por nuevos productos.
Los anunciantes on-line tienen disponibles cuatro formatos de publicidad en los buscadores:
Pay per click (por ej. Google Adwords o Yahoo Keywords).
Publicidad contextual (por ej. Adsense).
Inclusión por pago (inclusión rápida en los resultados de los motores de búsqueda y actualización de los contenidos en las bases de datos de los buscadores).
Según el estudio anual “Internet AD Barometer”, Internet destaca como el medio preferido por los anunciantes para su inversión publicitaria.
El 81% de los entrevistados afirma que en el 2008, la inversión en marketing on-line ha registrado un aumento importante y prevé la misma evolución en los próximos dos años (+16% en el 2009 y +17% en el 2010). Leer el resto del artículo »
Según un estudio, realizado por Forrester Research en colaboración con Shop.org, la mayoría de los vendedores on-line es optimista respecto al futuro de su propio negocio, porque es más fuerte contra los rebotes de la economía respecto a la venta tradicional.
“The State of Retailing Online 2008: Profitability, Economy, and Multichannel Report“, es el tercero de los tres estudios realizados sobre el tema y su objetivo es ayudar a los vendedores a evaluar su rendimiento contra el de sus competidores y a refinar sus estrategias.
El 72% de los vendedores on-line comenta que el marketing on-line es más resistente a los cambios de la economía y un 35% espera conseguir, en los próximos 12 meses, resultados de ventas mejores que los previstos, mientras un 33% está seguro de que los resultados serán los mismos que los del año anterior. Leer el resto del artículo »
El mercado de la publicidad on-line ha tenido un crecimiento importante en los últimos años y, todavía más con las nueva tendencia de la web 2.0, ya que los nuevos modelos de negocio se han ido consolidando.
¿Cuáles son estos nuevos modelos de Business?
FREE (gratuito): el uso del servicio es gratuito y el beneficio viene por otras fuentes, como anuncios publicitarios (banner, pay per clic, links, etc..) o de la revenue (retorno) de servicios de partners.
Algunos ejemplos son los blogs, portales y las webs de información. En este caso el usuario puede acceder de manera gratuita a los contenidos, pero recibe la publicidad de los productos/servicio que se anuncian en la página.
FREE USE - PAID SERVICE (uso gratuito, servicios de pago):
En este modelo, el producto básico es gratuito, pero el cliente paga los servicios añadidos.
Un ejemplo es el software open source, que se puede descargar y utilizar sin ningún coste, pero son de pago los servicios de personalización, asistencia y consultoría. Ej. Wordpress, Ubuntu. Leer el resto del artículo »
por Simona Musumeci
13 Junio, 2008
· Archivado en Publicidad
IAB Spain, en colaboración con PriceWaterHouseCoopers ha publicado un interesante estudio sobre la inversión que realizaron los anunciantes en medios interactivos en el 2007.
Las principales conclusiones:
Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia: 171,97 millones de Euros
La inversión en medios online ha significado un 6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas
Los medios online han sido los que más han crecido, un 55,36%, seguidos por la televisión, con un 8,74%
El objetivo de los medios digitales es alcanzar una inversión del 10% del total del pastel publicitario.
