AlterSEM Posicionamiento en Buscadores

En el mes de Julio 2010, Facebook ha llegado a 500 millones de usuarios. El éxito de la red social ha despertado el interés de muchas empresas, que la consideran como un medio interesante para promocionarse. Por su parte, las agencias de marketing online están estudiando las potencialidad de la red para sacar beneficios para sus clientes.

Hay que tener en cuenta diferentes aspectos en el momento de crear una página Fan, para que ésta obtenga una buena visibilidad en los motores de búsqueda y en el mismo Facebook.

SEO para Facebook

Nombre de la página Fan
Hay que utilizar la marca de la empresa y la palabra clave que más identifica el negocio, por ejemplo “Altercat (marca) – Internet Solutions (negocio)”.
El nombre de la página no se puede cambiar, por lo tanto, es muy importante pensarlo bien antes de crearla.

Dirección Página Fan
La dirección de la página Fan tiene que representar la marca http://www.facebook.com/Altercat o una de las palabras clave que se ha utilizado en el nombre de la página Fan. Para poder cambiar el URL de la página Fan, es necesario contar, por los menos, con 30 admiradores.
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Según el SEMPO, el SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de acciones en una web, que ayudan a mejorar su posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda.
Un profesional SEO se dedica a aumentar la visibilidad de la web, mejorando la estructura, las páginas y todos los contenidos (textos, vídeos, imágenes).

El SEM (Search Engine Marketing) es el conjunto de acciones que utilizan los motores de búsqueda para conseguir los objetivos de marketing.

El profesional SEM se dedica a:

• posicionar la web en los resultados orgánicos (SEO)
• planificar y gestionar campañas de pago por click (Adwords, Yahoo! Search Marketing, MIVA)
• aumentar la link popularity con acciones de link building
• planificar acciones en redes sociales
• crear blogs

Resumiendo, las acciones de SEO son on-site, es decir que se trabaja la web (código y contenidos) y se consigue un mejor posicionamiento en los resultados naturales de los búscadores; mientras las acciones del SEM son off-site, es decir que se planifican acciones externas a la web para que éste sea visible a los usuarios (y, por supuesto, las acciones ayudan a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda).

Acerca de SEMPO
Es una asociación internacional sin ánimo de lucro que se creó en el año 2003 en Estados Unidos para fomentar y difundir el conocimiento sobre el Marketing y el Posicionamiento en buscadores en todo el mundo.

Más información en: www.sempo.org

Chris Anderson fue el primero en utilizar la expresión de larga cola (the long tail) para describir algunos modelos económicos y comerciales, como por ejemplo la web Amazon.com.

La larga cola es el nombre coloquial usado para denominar a una conocida característica de las distribuciones estadísticas, en las cuales, en muchos casos, los acontecimientos de baja frecuencia (o escasa amplitud) pueden abarcar los acontecimientos de alta frecuencia (o amplia frecuencia). Por ejemplo, el total de ventas de libros de superventas (alta amplitud) es menor que el total de ventas de libros menos populares (escasa amplitud).

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“Si es verdad que los habitantes de la Tierra están conectados por un máximo de seis grados de
separación entre ellos (según la famosa teoría), las redes sociales nos lo han confirmado en Internet. ”

IAB Spain y Elogia Ipsofacto han publicado un interesante estudio sobre el funcionamiento de las redes sociales en España. La investigación está enfocada en las acciones de comunicación que se utilizan para conseguir visibilidad on-line y en el papel que juegan las redes sociales online en España.

Además, el estudio destaca los siguientes aspectos:

• Hábitos relacionados con las redes sociales
• Redes Sociales y Publicidad
• Hábitos online de los usuarios de Redes Sociales
• Redes Sociales y medios de comunicación
• Notoriedad de las Redes Sociales
• Imagen de las Redes Sociales

Aquí tenéis el estudio completo: Estudio sobre las Redes Sociales

El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha publicado un nuevo documento “Definiciones de las métricas para las redes sociales” en el cual se explican las temáticas y las características principales de las Redes Sociales, importantes para el desarrollo de una campaña on-line de éxito.

Actualmente hay tres importantes categorías de Social Media:

• Redes sociales (Facebook, Flickr, Youtube)

Los medios sociales se caracterizan por su capacidad de compartir, de una forma rápida y sencilla, información y contenidos entre los usuarios.
Para los consumidores, el éxito de una Red Social se mide por la participación activa de un numero importante de usuarios a un mismo contenido (juego, página de admiradores, un evento,..).

• Blog (Wordpress, Vox, BBlog)

El blog es un formato de web utilizado por un solo usuario o grupo de usuarios para publicar opiniones y comentarios sobre diferentes temas.
Los contenidos pueden ser de varios tipos, como actualidad, economía, sociales, y se pueden componer por textos, imágenes, vídeos o otros objetos multimedia.
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Divertida breve exposición de la historia del marketing.

Scholz & Friends: “Dramatic shift in marketing reality” - aka “A short history of marketing” … de Michael Reissinger en Vimeo.

El pasado 12 de mayo, el IAB (Internet Advertising Bureau) publicó “Click Measurement Guidelines” (Directrices de medición de los clics) con el objetivo de conciliar, en la campañas Pay per click, el clic legítimo con el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic es sus anuncios.

Para un usuario on-line hacer clic en un anuncio es algo muy sencillo, pero para los anunciantes que pagan por cada clic, contar cada uno de estos clics es una tarea compleja. Anteriormente había muchos casos de anunciantes que afirmaban haber pagado por clics fraudulentos, generalmente activados por programas de malware, aunque muchas webs que utilizan el modelo de Pay per Click aseguraron que adoptaban medidas para que sus anunciantes no pagasen por clics fraudulentos.
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En algunos de los primeros resultados de Google, aparece un listado de Sitelinks, es decir, de enlaces a páginas internas de la web.

Los sitelinks no son acciones publicitarias de pago, sino una información gratuita que Google proporciona a los usuarios para que puedan navegar mejor en las páginas internas de las webs y puedan tener una idea de los contenidos de las mismas páginas.

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La crisis y la recesión han reducido las ventas y los usuarios, antes de comprar, buscan en Internet los mejores precios y los mejores servicios.

Cuando los usuarios encuentran lo que están buscando, olvidan la fidelidad a la marca y optan por nuevos productos.

Los anunciantes on-line tienen disponibles cuatro formatos de publicidad en los buscadores:

1. Pay per click (por ej. Google Adwords o Yahoo Keywords).
2. Publicidad contextual (por ej. Adsense).
3. Inclusión por pago (inclusión rápida en los resultados de los motores de búsqueda y actualización de los contenidos en las bases de datos de los buscadores).
4. Posicionamiento natural en buscadores (SEO).

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Según el estudio anual “Internet AD Barometer”, Internet destaca como el medio preferido por los anunciantes para su inversión publicitaria.

El 81% de los entrevistados afirma que en el 2008, la inversión en marketing on-line ha registrado un aumento importante y prevé la misma evolución en los próximos dos años (+16% en el 2009 y +17% en el 2010).
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