AlterSEM Posicionamiento en Buscadores

Según un estudio, realizado por Forrester Research en colaboración con Shop.org, la mayoría de los vendedores on-line es optimista respecto al futuro de su propio negocio, porque es más fuerte contra los rebotes de la economía respecto a la venta tradicional.

“The State of Retailing Online 2008: Profitability, Economy, and Multichannel Report“, es el tercero de los tres estudios realizados sobre el tema y su objetivo es ayudar a los vendedores a evaluar su rendimiento contra el de sus competidores y a refinar sus estrategias.

El 72% de los vendedores on-line comenta que el marketing on-line es más resistente a los cambios de la economía y un 35% espera conseguir, en los próximos 12 meses, resultados de ventas mejores que los previstos, mientras un 33% está seguro de que los resultados serán los mismos que los del año anterior.
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El mercado de la publicidad on-line ha tenido un crecimiento importante en los últimos años y, todavía más con las nueva tendencia de la web 2.0, ya que los nuevos modelos de negocio se han ido consolidando.

¿Cuáles son estos nuevos modelos de Business?

FREE (gratuito): el uso del servicio es gratuito y el beneficio viene por otras fuentes, como anuncios publicitarios (banner, pay per clic, links, etc..) o de la revenue (retorno) de servicios de partners.
Algunos ejemplos son los blogs, portales y las webs de información. En este caso el usuario puede acceder de manera gratuita a los contenidos, pero recibe la publicidad de los productos/servicio que se anuncian en la página.

FREE USE - PAID SERVICE (uso gratuito, servicios de pago):
En este modelo, el producto básico es gratuito, pero el cliente paga los servicios añadidos.
Un ejemplo es el software open source, que se puede descargar y utilizar sin ningún coste, pero son de pago los servicios de personalización, asistencia y consultoría. Ej. Wordpress, Ubuntu.
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En EEUU es ya una acción consolidada de marketing no convencional, mientras que en Europa se empezó a utilizar el pasado año para implementar las campañas publicitarias.

Estamos hablando del  WOMM (Word of Mouth Marketing): el marketing boca a boca, que analiza cómo facilitar la comunicación entre personas.
Actualmente el WOMM representa la acción más eficaz del marketing: la mayoría de los usuarios ya no confían en la publicidad convencional, mientras que el 72% de los usuarios cree que el boca a boca (word of mouth) es más fiable para sus decisiones de compras de productos y servicios y, por lo tanto, éstos piden consejos a sus amigos y familiares.
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En los últimos años se ha registrado, por una parte, un crecimiento importante en Internet de blogs, social network, foros y, por otra, una participación más activa de los internautas en la Red, que se han vuelto más críticos y más atentos a la manera de operar de la empresa y utilizan el canal de Internet para expresar sus opiniones y comentarios respecto a productos y marcas.

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Cada vez es más complicado, en algunos sectores más que en otros, tener éxito en una campaña de Google AdWords y obtener un retorno de la inversión (ROI, Return Of Investment) óptimo. Sectores como el inmobiliario, el turismo y los viajes son algunos de los más competitivos en Internet, donde se necesita una inversión muy elevada y una gestión de las campañas muy minuciosa y controlada para recuperar la inversión realizada.
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Live Search, el buscador de Microsoft, pretende ganar posiciones frente a sus dos grandes competidores, Google y Yahoo, con su nuevo aliado Windows Vista.
Durante los meses de Enero y Febrero de este año Live Search de Microsoft ha representado casi un 11% de las búsquedas en Internet, con unos 739 millones de búsquedas en el mes de Febrero (según datos de comScore Networks’). El nuevo sistema operativo de Microsoft, que apareció con la versión para empresas a finales del 2006, y que en Enero del 2007 se realizo el lanzamiento del resto de sus versiones, facilita al usuario su interactividad con internet, de la que vale la pena remarcar la facilidad para realizar las búsquedas en internet utilizando por defecto MSN/Live Search.
Todavía es temprano para analizar una tendencia que refleje un cambio en los resultados de la estrategia de Microsoft. Esperamos obtener más datos de todo este primer trimestre del 2007, e ir realizando comparativas con los resultados de los próximos meses.

El social network es una red social, constituida por personas que se conectan entre ellas por intereses comunes o por trabajo. A esta red social se accede por invitación de uno de los miembros que ya pertenece a la red.
Es una red humana que se desarrolla de manera viral y se basa en relaciones de confianza.

La teoría de los social networks es la “seis grados de separación” (por Stanley Milgran, 1967) que dice que gracias a personas conectadas entre ellas, es posible contactar con cualquier persona del mundo, sin necesidad de más de cinco pasos intermedios.
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Un estudio realizado por eMarketer estima que el 2007 será un año provechoso para la publicidad online, con una inversión de $7.5 billones y con un crecimiento del 25% respecto al año pasado.

El estudio analiza los elementos que conducen el crecimiento de publicidad en Internet, en los distintos países y culturas de Europa, y revela las dos causas principales:

• incremento del uso de Internet: el 45% de los usuarios de la Red en el 2006, han pasado 11 horas y 20 minutos semanales online, en comparación con las 10 horas y 15 minutos semanales del 2005;
• penetración de la banda ancha: Europa del Oeste tiene el porcentaje más alto del mundo por subscripción de banda ancha, el 27% contra el 24% de Norte América.

Como cada año, los motores de búsqueda Google, Yahoo y MSN Live han publicado una clasificación de las búsquedas realizadas durante el 2006 por los usuarios.

La clasificación de Google se caracteriza por la ausencia de Britney Spears, la reina de Yahoo y MSN.

En Yahoo, las mujeres dominan la clasificación y Britney Spears, por quinto año consecutivo, se confirma como la más buscada en Internet. Entre los eventos del año, lo que ha sensibilizado más a los usuarios, ha sido la desaparición de Steve Irwin, conocido como “Crocodile Hunter”. La situación de Iraq y el Líbano están en la tercera y cuarta posición respectivamente y las elecciones de EEUU en la quinta, por delante de los problemas de salud de Fidel Castro.

Finalmente, en MSN Live, Ronaldinho, el jugador del Barça, es el más buscado en la Red. Seguramente por el mundial de fútbol de este año en Alemania y por las victorias conseguidas con el equipo de Barcelona.

Google, en su día, puso a disposición de los webmasters el Google Sitemaps, una herramienta muy completa que facilita la indexación de las páginas en el motor de búsqueda Google. Por otro lado, Yahoo utilizaba un método menos sofisticado para esta tarea: el listado de las url’s de la web en un fichero de texto con el nombre urllist.txt.
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