por Simona Musumeci
12 Febrero, 2010
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El marketing sensorial utiliza los cinco sentidos (vista, oído, tacto, gusto y olfato) para llegar a su público objetivo e inducirlo a la compra.
Esta tipología de marketing se aleja de la lógica del marketing tradicional (necesitad-compra-beneficio), ya que la compra no es la expresión de una necesidad, sino que está estimulada por sensaciones subjetivas e irracionales.
Esta nueva estrategia se va afirmando más en aquellas categorías merceologicas, donde los productos no se diferencian ni por su calidad ni por su funcionalidad y, por lo tanto, el único elemento que puede destacarlos y estimular la compra del cliente es la percepción del producto como único e irrenunciable.
por Simona Musumeci
3 Diciembre, 2009
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Bain & Company, la firma global de consultoría de negocios, y el Interactive Advertising Bureau (IAB) han publicado un estudio: Building Brands Online, (Construcción de marcas on-line), donde se analiza la criticidad del sector del advertising on-line en la construcción de marcas.
Lo más importante a destacar en este estudio es lo siguiente:
Los formatos de la publicidad on-line y la creatividad no se han evolucionado para satisfacer las necesidades de los anunciantes.
En las agencias de medios no siempre hay expertos en marcas para ofrecer a los anunciantes, o estos expertos se contratan muy tarde en la planificación de medios.
Las campañas están poco integradas y demasiado relacionadas a una plataforma de programas específicos.
Aunque los anunciantes saben de la importancia de la publicidad online y saben que podría ser eficaz en todas las etapas de la compra, las prácticas actuales de la industria inhiben una mayor inversión de dólares en promocionar la marca.
Los anunciantes necesitan servicios diferenciados para las propias marcas y creen que las agencias de medios tienen que satisfacer estas necesidades con soluciones diferentes de formatos de publicidad on-line.
Según el estudio anual “Internet AD Barometer”, Internet destaca como el medio preferido por los anunciantes para su inversión publicitaria.
El 81% de los entrevistados afirma que en el 2008, la inversión en marketing on-line ha registrado un aumento importante y prevé la misma evolución en los próximos dos años (+16% en el 2009 y +17% en el 2010). Leer el resto del artículo »
por Simona Musumeci
13 Junio, 2008
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IAB Spain, en colaboración con PriceWaterHouseCoopers ha publicado un interesante estudio sobre la inversión que realizaron los anunciantes en medios interactivos en el 2007.
Las principales conclusiones:
Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia: 171,97 millones de Euros
La inversión en medios online ha significado un 6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas
Los medios online han sido los que más han crecido, un 55,36%, seguidos por la televisión, con un 8,74%
El objetivo de los medios digitales es alcanzar una inversión del 10% del total del pastel publicitario.
por Simona Musumeci
2 Junio, 2008
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Google lanza en el mercado estadounidense un nuevo medio de publicidad: Google TV Ads, un sistema que permite contratar espacios publicitarios en programas televisivos.
La plataforma nace en colaboración con Nielsen Netratings y con un acuerdo con todas las cadenas de televisión.
Google TV ADS permite crear, lanzar y hacer el seguimiento de las campañas publicitarias nacionales. Utilizando la interfaz on-line de Adwords, los anunciantes pueden fijar su budget, colgar spots publicitarios y anunciarse a todo el público televisivo USA y pagar solo por los clicks recibidos. Leer el resto del artículo »
por Eduard López Arcos
22 Abril, 2008
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Cada vez somos más conscientes de que las opciones de negocio de un Sitio Web son muy amplias. Poder explotar un Sitio Web, vender publicidad, comprar un banner o un enlace, son alternativas que van ganando terreno a la idea de que solo se puede encontrar publicidad efectiva en Google AdWords y AdSense.
Es importante tener en cuenta los diferentes sistemas de marketing en internet (web marketing) existentes, que nos permiten valorar el precio de la publicidad online.
En EEUU es ya una acción consolidada de marketing no convencional, mientras que en Europa se empezó a utilizar el pasado año para implementar las campañas publicitarias.
Estamos hablando del WOMM (Word of Mouth Marketing): el marketing boca a boca, que analiza cómo facilitar la comunicación entre personas.
Actualmente el WOMM representa la acción más eficaz del marketing: la mayoría de los usuarios ya no confían en la publicidad convencional, mientras que el 72% de los usuarios cree que el boca a boca (word of mouth) es más fiable para sus decisiones de compras de productos y servicios y, por lo tanto, éstos piden consejos a sus amigos y familiares. Leer el resto del artículo »
En los últimos años se ha registrado, por una parte, un crecimiento importante en Internet de blogs, social network, foros y, por otra, una participación más activa de los internautas en la Red, que se han vuelto más críticos y más atentos a la manera de operar de la empresa y utilizan el canal de Internet para expresar sus opiniones y comentarios respecto a productos y marcas.
La publicidad online descubre nuevos formatos publicitarios, lejos de lo que nos proporciona la televisión, la radio y la prensa.
El formato más interesante, que desde hace unos años se utiliza en EEUU, es el advergame. Su nombre es la fusión entre las dos palabras advertising (publicidad) y game (juego) y funciona transmitiendo el mensaje publicitario a través de un juego. Leer el resto del artículo »
