Click Measurement Guidelines - IAB
El pasado 12 de mayo, el IAB (Internet Advertising Bureau) publicó “Click Measurement Guidelines” (Directrices de medición de los clics) con el objetivo de conciliar, en la campañas Pay per click, el clic legítimo con el que los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic es sus anuncios.
Para un usuario on-line hacer clic en un anuncio es algo muy sencillo, pero para los anunciantes que pagan por cada clic, contar cada uno de estos clics es una tarea compleja. Anteriormente había muchos casos de anunciantes que afirmaban haber pagado por clics fraudulentos, generalmente activados por programas de malware, aunque muchas webs que utilizan el modelo de Pay per Click aseguraron que adoptaban medidas para que sus anunciantes no pagasen por clics fraudulentos.
Google fue demandado por el fraude de clics en 2006 y accedió a pagar los anunciantes on-line 60 millones de dólares, aunque dicho pago se realizó a través de créditos online para usar con su servicio de PPC.
Actualmente, Google y otros motores de búsqueda, abonan en las cuentas de los anunciantes los clics fraudulentos antes de enviarles facturas.
El IAB pone en marcha un importante cambio con la publicación de “Click Measurement Guidelines”, que establece parámetros precisos para la compra y venta de coste por clic.
Las directrices, acordadas por los principales miembros de la industria, incluido Google, Yahoo y Microsoft, ofrecerán un marco para identificar y descartar los clics no válidos o fraudulentos, ayudando a garantizar que sólo se cuentan los clics legítimos.
Lo más destacado de las nuevas directrices es:
- Definición de la técnica del ciclo de vida de un clic, incluidas las disposiciones para la identificación de los clics fraudulentos o no válidos.
- Incluir disposiciones que ayudarán a agilizar la compra y venta de medios de comunicación basados en Pay per click.
- Aumento de la transparencia y la coherencia en las mediciones de los clics.
“El hecho de que hemos obtenido un acuerdo dentro de la industria on-line sobre la definición precisa y la medición de un clic y un procedimiento para identificar y eliminar los clics fraudulentos es una gran victoria para la industria”, dijo Joe Laszlo, director de investigación de la IAB, en una declaración. “Estas directrices ayudarán a asegurar a los anunciantes que los clics que pagan son generados por personas reales, con un interés real en el producto o servicio que se trate”.