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La publicidad online descubre nuevos formatos publicitarios, lejos de lo que nos proporciona la televisión, la radio y la prensa.
El formato más interesante, que desde hace unos años se utiliza en EEUU, es el advergame. Su nombre es la fusión entre las dos palabras advertising (publicidad) y game (juego) y funciona transmitiendo el mensaje publicitario a través de un juego.

Cuales son las ventajas del advergame?

• Eficaz: cada usuario pasa 20 minutos jugando, es decir, que percibe el mensaje publicitario por un tiempo mucho más largo de lo que puede ser un spot televisivo (60 segundos).
• Económico: la empresa hace una inversión en el desarrollo del juego y la difusión se realiza por viral marketing. Sería como realizar un spot televisivo y difundirlo GRATUITAMENTE en los canales televisivos.
• Acción de investigación de mercado: a través del advergame, se pueden estudiar las preferencias de los usuarios. Eso es importante en el caso de que una empresa quiera lanzar un nuevo producto en el mercado y quiera antes realizar un sondeo de satisfacción.
• Control del ROI: el cliente puede saber en tiempo real, cuantos usuarios han jugado y por cuanto tiempo.

Cuales son las empresas que pueden utilizar el advergame para promocionarse?

Cualquier empresa puede utilizar este formato publicitario, porque es muy versátil: juegos con fin educacional, informativo y entretenimiento.