El valor de la publicidad online: CPA, CPC y CPM
Cada vez somos más conscientes de que las opciones de negocio de un Sitio Web son muy amplias. Poder explotar un Sitio Web, vender publicidad, comprar un banner o un enlace, son alternativas que van ganando terreno a la idea de que solo se puede encontrar publicidad efectiva en Google AdWords y AdSense.
Es importante tener en cuenta los diferentes sistemas de marketing en internet (web marketing) existentes, que nos permiten valorar el precio de la publicidad online.
CPA (Cost Per Action o Cost Per Acquisition)
El CPA es una forma de Internet Marketing basada en los resultados directos. Con el CPA, el anunciante paga a un Sitio Web que muestra banners o links de publicidad, con una comisión basada en el número de acciones definidas, generadas por el click realizado a través de dicho Sitio Web.
Una acción puede ser una venta, un registro o cualquier otra opción ofrecida por el anunciante, según lo convenido.
CPC (Cost Per Click)
El CPC es el importe que se paga cuando un usuario hace click en una publicidad PPC (Pay Per Click) que lleva al Sitio Web.
CPM (Cost Per Mille o CPT- Cost Per Thousand)
Es un tipo de Internet Marketing en donde el anunciante paga según la cantidad de veces que un anuncio ha sido visualizado, sin importar si el usuario que ha visto el anuncio realiza alguna acción. El CPM representa el coste por 1.000 impresiones. La “M” deriva de la palabra latina “mille”, que traducida al inglés es “thousand”.
Para calcular un CPM, se multiplica el coste del anuncio por 1.000 y se divide por el total de la audiencia del Sitio Web. Por ejemplo, si un Sitio Web cobra 10.000 Euros por banner y tiene un total de 500.000 visitantes, tiene un CPM de 20 Euros.