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Escribir un anuncio de texto para una campaña Pay per click es bastante complejo, porque se necesita concentrar en solo tres líneas la comunicación de nuestra campaña.

Un buen texto es importante tanto para conseguir nuestros objetivos de comunicación como para alcanzar un buen CTR (Click Through Rate: impresiones/clicks) y, en consecuencia, obtener un razonable coste por click y coste de cada conversión.

¿Cómo se puede mejorar el CTR de un anuncio?

1. Preparar diferentes versiones de anuncios. Las campañas de PPC permiten publicar diferentes anuncios de texto y monitorizar los que tienen más éxito.
2. Precio en el título del anuncio. El precio ayuda siempre a aumentar el CTR, siempre y cuando sea el mejor precio del mercado. En caso contrario, mejor destacar otras características del producto/servicio.
3. Palabra clave en el título del anuncio. En los anuncios de PPC, se marcan en negrita las palabras clave que se buscan en los motores de búsqueda. Estaría bien tener anuncios específicos con pocas variaciones de palabras clave, para que éstas salgan en negrita en el anuncio, sin utilizar el keyword insertion (texto alternativo). El CTR se calcula con la exacta correspondencia entre palabra clave y búsqueda en Google, es decir que el Dynamic Keyword Insertion no influye en el cálculo de nivel de calidad del CTR.
4. Call to action. Comunicar la urgencia en el texto del anuncio, como por ejemplo la duración limitada de una oferta (un día, una semana), estimulan al usuario a actuar. También, se puede utilizar una call to action genérica, como “¡pide tu presupuesto!, ¡reserva ya!..).
5. Palabras seductoras. Hay unas palabras que destacan más en un texto como, por ejemplo, Gratuito, Compra o Subscríbete. Estas palabras pueden ayudarnos a aumentar los clicks a nuestra web.

A pesar de todo, una buena estrategia se encuentra realizando diferentes pruebas y analizando sus resultados. Para alcanzar el éxito de una campaña es importante ser creativo e ir probando con diferentes textos, cambiar las palabras clave que son poco eficaces e ir rotando los anuncios.