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IAB Spain, en colaboración con PriceWaterHouseCoopers ha publicado un interesante estudio sobre la inversión que realizaron los anunciantes en medios interactivos en el 2007.

Las principales conclusiones:

1. Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia: 171,97 millones de Euros
2. La inversión en medios online ha significado un 6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas
3. Los medios online han sido los que más han crecido, un 55,36%, seguidos por la televisión, con un 8,74%
4. El objetivo de los medios digitales es alcanzar una inversión del 10% del total del pastel publicitario.

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Google lanza en el mercado estadounidense un nuevo medio de publicidad: Google TV Ads, un sistema que permite contratar espacios publicitarios en programas televisivos.
La plataforma nace en colaboración con Nielsen Netratings y con un acuerdo con todas las cadenas de televisión.

Google TV ADS permite crear, lanzar y hacer el seguimiento de las campañas publicitarias nacionales. Utilizando la interfaz on-line de Adwords, los anunciantes pueden fijar su budget, colgar spots publicitarios y anunciarse a todo el público televisivo USA y pagar solo por los clicks recibidos.
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Cada vez somos más conscientes de que las opciones de negocio de un Sitio Web son muy amplias. Poder explotar un Sitio Web, vender publicidad, comprar un banner o un enlace, son alternativas que van ganando terreno a la idea de que solo se puede encontrar publicidad efectiva en Google AdWords y AdSense.

Es importante tener en cuenta los diferentes sistemas de marketing en internet (web marketing) existentes, que nos permiten valorar el precio de la publicidad online.

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En EEUU es ya una acción consolidada de marketing no convencional, mientras que en Europa se empezó a utilizar el pasado año para implementar las campañas publicitarias.

Estamos hablando del  WOMM (Word of Mouth Marketing): el marketing boca a boca, que analiza cómo facilitar la comunicación entre personas.
Actualmente el WOMM representa la acción más eficaz del marketing: la mayoría de los usuarios ya no confían en la publicidad convencional, mientras que el 72% de los usuarios cree que el boca a boca (word of mouth) es más fiable para sus decisiones de compras de productos y servicios y, por lo tanto, éstos piden consejos a sus amigos y familiares.
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En los últimos años se ha registrado, por una parte, un crecimiento importante en Internet de blogs, social network, foros y, por otra, una participación más activa de los internautas en la Red, que se han vuelto más críticos y más atentos a la manera de operar de la empresa y utilizan el canal de Internet para expresar sus opiniones y comentarios respecto a productos y marcas.

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La publicidad online descubre nuevos formatos publicitarios, lejos de lo que nos proporciona la televisión, la radio y la prensa.
El formato más interesante, que desde hace unos años se utiliza en EEUU, es el advergame. Su nombre es la fusión entre las dos palabras advertising (publicidad) y game (juego) y funciona transmitiendo el mensaje publicitario a través de un juego.
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Cada vez es más complicado, en algunos sectores más que en otros, tener éxito en una campaña de Google AdWords y obtener un retorno de la inversión (ROI, Return Of Investment) óptimo. Sectores como el inmobiliario, el turismo y los viajes son algunos de los más competitivos en Internet, donde se necesita una inversión muy elevada y una gestión de las campañas muy minuciosa y controlada para recuperar la inversión realizada.
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Live Search, el buscador de Microsoft, pretende ganar posiciones frente a sus dos grandes competidores, Google y Yahoo, con su nuevo aliado Windows Vista.
Durante los meses de Enero y Febrero de este año Live Search de Microsoft ha representado casi un 11% de las búsquedas en Internet, con unos 739 millones de búsquedas en el mes de Febrero (según datos de comScore Networks’). El nuevo sistema operativo de Microsoft, que apareció con la versión para empresas a finales del 2006, y que en Enero del 2007 se realizo el lanzamiento del resto de sus versiones, facilita al usuario su interactividad con internet, de la que vale la pena remarcar la facilidad para realizar las búsquedas en internet utilizando por defecto MSN/Live Search.
Todavía es temprano para analizar una tendencia que refleje un cambio en los resultados de la estrategia de Microsoft. Esperamos obtener más datos de todo este primer trimestre del 2007, e ir realizando comparativas con los resultados de los próximos meses.

El social network es una red social, constituida por personas que se conectan entre ellas por intereses comunes o por trabajo. A esta red social se accede por invitación de uno de los miembros que ya pertenece a la red.
Es una red humana que se desarrolla de manera viral y se basa en relaciones de confianza.

La teoría de los social networks es la “seis grados de separación” (por Stanley Milgran, 1967) que dice que gracias a personas conectadas entre ellas, es posible contactar con cualquier persona del mundo, sin necesidad de más de cinco pasos intermedios.
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Un estudio realizado por eMarketer estima que el 2007 será un año provechoso para la publicidad online, con una inversión de $7.5 billones y con un crecimiento del 25% respecto al año pasado.

El estudio analiza los elementos que conducen el crecimiento de publicidad en Internet, en los distintos países y culturas de Europa, y revela las dos causas principales:

• incremento del uso de Internet: el 45% de los usuarios de la Red en el 2006, han pasado 11 horas y 20 minutos semanales online, en comparación con las 10 horas y 15 minutos semanales del 2005;
• penetración de la banda ancha: Europa del Oeste tiene el porcentaje más alto del mundo por subscripción de banda ancha, el 27% contra el 24% de Norte América.