AlterSEM Posicionamiento en Buscadores

Google lanza en el mercado estadounidense un nuevo medio de publicidad: Google TV Ads, un sistema que permite contratar espacios publicitarios en programas televisivos.
La plataforma nace en colaboración con Nielsen Netratings y con un acuerdo con todas las cadenas de televisión.

Google TV ADS permite crear, lanzar y hacer el seguimiento de las campañas publicitarias nacionales. Utilizando la interfaz on-line de Adwords, los anunciantes pueden fijar su budget, colgar spots publicitarios y anunciarse a todo el público televisivo USA y pagar solo por los clicks recibidos.
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En los últimos años se ha registrado, por una parte, un crecimiento importante en Internet de blogs, social network, foros y, por otra, una participación más activa de los internautas en la Red, que se han vuelto más críticos y más atentos a la manera de operar de la empresa y utilizan el canal de Internet para expresar sus opiniones y comentarios respecto a productos y marcas.

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Cada vez es más complicado, en algunos sectores más que en otros, tener éxito en una campaña de Google AdWords y obtener un retorno de la inversión (ROI, Return Of Investment) óptimo. Sectores como el inmobiliario, el turismo y los viajes son algunos de los más competitivos en Internet, donde se necesita una inversión muy elevada y una gestión de las campañas muy minuciosa y controlada para recuperar la inversión realizada.
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Como cada año, los motores de búsqueda Google, Yahoo y MSN Live han publicado una clasificación de las búsquedas realizadas durante el 2006 por los usuarios.

La clasificación de Google se caracteriza por la ausencia de Britney Spears, la reina de Yahoo y MSN.

En Yahoo, las mujeres dominan la clasificación y Britney Spears, por quinto año consecutivo, se confirma como la más buscada en Internet. Entre los eventos del año, lo que ha sensibilizado más a los usuarios, ha sido la desaparición de Steve Irwin, conocido como “Crocodile Hunter”. La situación de Iraq y el Líbano están en la tercera y cuarta posición respectivamente y las elecciones de EEUU en la quinta, por delante de los problemas de salud de Fidel Castro.

Finalmente, en MSN Live, Ronaldinho, el jugador del Barça, es el más buscado en la Red. Seguramente por el mundial de fútbol de este año en Alemania y por las victorias conseguidas con el equipo de Barcelona.

Google, en su día, puso a disposición de los webmasters el Google Sitemaps, una herramienta muy completa que facilita la indexación de las páginas en el motor de búsqueda Google. Por otro lado, Yahoo utilizaba un método menos sofisticado para esta tarea: el listado de las url’s de la web en un fichero de texto con el nombre urllist.txt.
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En fin, MSN, el motor de búsqueda de Microsoft, ha sido el único que ha perdido tráfico y usuarios, pero parece que con el nuevo MSN Live, la empresa está intentando conseguir mejores resultados en los próximos meses.

La optimización de un sitio web se desarrolla mediante técnicas SEO (Search Engine Optimization), con el objetivo de hacerlo más amigable para los motores de búsqueda y para los usuarios de la red.

En Internet podemos encontrar millones y millones de sitios web, y su número aumenta cada día de forma increíble. Sería casi imposible poder acceder a la información que nos ofrecen todas estas webs, sino existieran herramientas como los buscadores. Los buscadores indexan las webs, las clasifican, y se convierten en los mapas de un gigantesco mundo virtual. Los profesionales del SEO, mediante técnicas de optimización, hacen que tu web sea visible en estos mapas.

Podemos encontrar otros términos que se refieren al SEO: optimización web, posicionamiento web, internet marketing y search engine marketing. El significado de algunos de estos términos, como el internet marketing, es en realidad algo más extenso. Más adelante publicaremos otro artículo para definir, en particular, el internet marketing.

Para conseguir llegar a las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, es muy importante llegar a entender como funcionan, y analizar la información que nos devuelven las búsquedas. Los motores de búsqueda tienen en consideración diferentes factores y utilizan distintos algoritmos para colocar un sitio web en una posición o en otra. Los profesionales del SEO, analizan todos estos factores continuamente, dado que los responsables de los motores de búsqueda, realizan periódicamente modificaciones en sus políticas y algoritmos.

Para realizar la optimización de una web, se debe trabajar en los siguientes puntos:

• El diseño, la estructura y el contenido
• Configurar el hosting donde se aloja el sitio web
• Estructura de enlaces internos y externos

El SEO no garantiza que un sitio web se sitúe en los primeros resultados, ya que como hemos dicho antes, los algoritmos utilizados pueden cambiar. Es por eso que el SEO es una tarea que requiere mucho tiempo y dedicación.

Ya hemos hablado anteriormente sobre las ventajas del SEO, aunque vale la pena recordar, que una web optimizada proporciona una estabilidad en los buscadores, que no proporciona el PPC (Pay Per Click), el cual solo nos puede proporcionar visibilidad continua si no dejamos de invertir en él.
La principal ventaja del SEO es que es una inversión que permanece y que al final resulta más económica que cualquier otro tipo de publicidad on-line.

Otra vez Google nos sorprende con la compra del portal de vídeos YouTube, por el que ha pagado 1.650 millones de dólares.

Chad Hurley y Steve Chen, fundadores de YouTube, y su plantilla de 65 trabajadores entrarán a formar parte de Google, aunque manteniendo su independencia, nombre y marca.

Se supone que otras empresas también estaban interesadas en la compra de YouTube, ya que ésta representa el 46% de la descarga de vídeos en internet. Así pués, no son de extrañar todas las especulaciones de estos últimos días sobre la posible compra, ya que YouTube suponía una fuerte competencia, lo que explica el valor pagado en esta operación.

Según las estadísticas aportadas por la firma Nielsen NetRatings, el ranking de páginas más visitadas será el siguiente:

1. Yahoo con 106,7 millones de visitas diarias
2. Google + YouTube con 101 millones de visitas diarias
3. MSN con 98,5 millones de visitas diarias

El uso del vídeo como medio difusor de la información en internet se está extendiendo a pasos de gigante, lo que nos ayuda a entender la tendencia y el interés de Google de fusionar esta tecnología con otros elementos, como su poderoso buscador.

Fuente: elperiodico.cat

Matt Cutts, el responsable de la calidad del algoritmo de búsquedas de Google, da unos consejos de como optimizar las páginas web para mejorar su posicionamiento:

1. Se deben utilizar guiones normales (-) en lugar de guiones bajos (_).
2. No utilizar redirecciones programadas en JavaScript (páginas doorway).
3. Prestar atención a las actualizaciones del algoritmo de Google, también tener en cuenta las de los backlinks (enlaces directos a una web especifica) y del PageRank (grado de popularidad de una web segundo Google). Las primeras (1 ó 2 veces al año) son menos frecuentes que las segundas (cada tres meses).
4. No utilizar texto oculto
   
5. Utilizar el parámetro ‘rel=nofollow‘ en caso de vender enlaces.
6. Mostrar siempre contenidos públicos que no requieran registro previo, pués el robot de Google no puede acceder a los textos restringidos.
7. Si utilizamos una versión en Flash de nuestra web, publicar siempre una versión en HTML con los mismos contenidos para que así pueda ser indexada por el buscador web de Google. Se deberá, entonces, bloquear el acceso a las versiones Flash mediante ‘robots.txt‘.
8. Incluir las palabras clave a posicionar dentro de la URL de las páginas web. Es mejor utilizar ‘hoteles-en-barcelona.html’ que ‘33949200.html’, aunque no es conveniente abusar de las keywords dentro de las URLs.
9. Asigna un buen ‘title‘ a cada una de tus páginas web. Se trata, según opinan muchos expertos, del parámetro más importante.
10. No utilizar más de uno o dos parámetros en la URL de las páginas web (’hoteles-en-barcelona.html?task=view&lang=es).
11. No utilizar el parámetro ‘id=session_id‘ en las URLs de las páginas web.
12. No comprar links, ya que Google puede llegar a penalizar el sitio web a donde se enlaza. Cada enlace debe ser un voto de calidad.
13. Google intenta detectar (de manera automatizada o manual) diversas técnicas que pretenden manipular los resultados del buscador, y asegura que los sitios que venden enlaces pueden perder parte de la confianza que se ha depositado en ellos.
14. Google intenta detectar el spam en su buscador en cualquier idioma.
15. Las redirecciones 302 se tratan como redirecciones 301
16. Elegir el dominio de nuestras páginas web, de tal modo que se utilitze un formato como ‘midominio.com’ o ‘www.midominio.com’. También se deberá utilitzar una URL única para la homepage (’midominio.com/index.html’ y ‘midominio.com’ son distintos). Para ello, utilizar redirecciones 301.

Fuente: Google.dirson.com

Un estudio realizado por la Nielsen/NetRating, empresa líder en estudios y investigación de Internet, ha publicado los datos referentes a la clasificación de los top 10 search engines, (10 mejores motores de búsqueda), que han sido utilizados en el mes de agosto 2006 para buscar información.

Yahoo se clasifica primero como motor de búsqueda que ha tenido más audiencia y Active Reach, seguido por Google y MSN respectivamente. El Active Reach, es la proporción de los usuarios activos únicos, los cuales han visitado unos sitios determinados en un tiempo determinado. En relación al tiempo pasado por persona en los motores de búsqueda, AOL es el primero en la clasificación, con casi dos minutos de permanencia por persona en su página.

Comparando estos resultados con los de mayo del 2006, se deduce un crecimiento en el porcentaje general de la audiencia, esto significa que cada vez hay más usuarios que utilizan los motores de búsqueda para encontrar información.
Además, hay dos nuevos competidores en el panel, Craiglist y Facebook, que evidencian el éxito creciente de los social network en Internet.

Fuente: Top Search engines/Portals