AlterSEM Posicionamiento en Buscadores

En fin, MSN, el motor de búsqueda de Microsoft, ha sido el único que ha perdido tráfico y usuarios, pero parece que con el nuevo MSN Live, la empresa está intentando conseguir mejores resultados en los próximos meses.

El estudio “European Online Advertising Forecast, 2006 to 2011” (Previsión de la publicidad online en Europa, 2006-2011) desarrollado por Jupiter Research, revela que la inversión en el search engine marketing está creciendo y que los europeos cada vez más optan por la compra online.

Las previsiones estiman que en el 2011 Internet será el canal de promoción que recibirá el número más alto de inversiones, casi 83 billones de euros, que quiere decir el 8,3% del total de las expensas de la publicidad en Europa.

El Search Engine Marketing (SEM) representa la parte más importante de este crecimiento, pasando de un 41% de toda la inversión en la promoción online en el 2005 al 49% en el 2011.
Además, los nuevos publicistas están entrando en el mercado online, siguiendo la actitud de los consumidores. Internet, como canal de promoción, ha crecido de un 46%, en el 2004, a un 49%, en el 2005 y llegará a 58% en el 2011.
Este crecimiento está concienciando a todos los sectores industriales sobre la importancia de incluir los medios online en el marketing mix.
Hasta ahora, UK ha sido el País líder del comercio electrónico, aunque su situación también está cambiando. Un reciente estudio “E-commerce Forecats” (previsión del comercio electrónico) desarrollado por Forrest Reaserch, revela que las ventas online están creciendo de manera rápida en Italia y España. Desde el 2006 hasta el 2011, se estima que las ventas online en estos dos Países crecerán un 31% y 27% respectivamente. El porcentaje de crecimiento es muy alto comparado con el de UK que, según las previsiones, será del 12% anual en el mismo periodo.

Project Panama es el nombre de la nueva plataforma desarrollada por Yahoo en fase de test, para gestionar las campañas de marketing on-line.
La nueva plataforma tiene las siguientes características:

• Panel de control fácil de utilizar: el nuevo panel de control, completamente rediseñado, sencillo para navegar, ayudará a los usuarios a gestionar sus campañas de publicidad, destacando las acciones exitosas de las que no consiguen resultados eficaces.
• Rapidez en la activación: el sistema permite poner en pocos minutos los anuncios on-line, conectando en poco tiempo el anunciante con los clientes potenciales.
• Geo targeting: el usuario puede elegir el área geográfica específica donde quiere dar visibilidad a sus anuncios, eligiendo su publico de referencia.
• Presupuesto de la campaña: la plataforma permite efectuar un seguimiento de la campaña publicitaria, en relación al presupuesto y a la estrategia de marketing que se quiere adoptar.
• Visibilidad: el Quality Index permite a los usuarios seguir la performance de la campaña.

El lanzamiento del servicio se dará en diciembre de este año.

La optimización de un sitio web se desarrolla mediante técnicas SEO (Search Engine Optimization), con el objetivo de hacerlo más amigable para los motores de búsqueda y para los usuarios de la red.

En Internet podemos encontrar millones y millones de sitios web, y su número aumenta cada día de forma increíble. Sería casi imposible poder acceder a la información que nos ofrecen todas estas webs, sino existieran herramientas como los buscadores. Los buscadores indexan las webs, las clasifican, y se convierten en los mapas de un gigantesco mundo virtual. Los profesionales del SEO, mediante técnicas de optimización, hacen que tu web sea visible en estos mapas.

Podemos encontrar otros términos que se refieren al SEO: optimización web, posicionamiento web, internet marketing y search engine marketing. El significado de algunos de estos términos, como el internet marketing, es en realidad algo más extenso. Más adelante publicaremos otro artículo para definir, en particular, el internet marketing.

Para conseguir llegar a las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, es muy importante llegar a entender como funcionan, y analizar la información que nos devuelven las búsquedas. Los motores de búsqueda tienen en consideración diferentes factores y utilizan distintos algoritmos para colocar un sitio web en una posición o en otra. Los profesionales del SEO, analizan todos estos factores continuamente, dado que los responsables de los motores de búsqueda, realizan periódicamente modificaciones en sus políticas y algoritmos.

Para realizar la optimización de una web, se debe trabajar en los siguientes puntos:

• El diseño, la estructura y el contenido
• Configurar el hosting donde se aloja el sitio web
• Estructura de enlaces internos y externos

El SEO no garantiza que un sitio web se sitúe en los primeros resultados, ya que como hemos dicho antes, los algoritmos utilizados pueden cambiar. Es por eso que el SEO es una tarea que requiere mucho tiempo y dedicación.

Ya hemos hablado anteriormente sobre las ventajas del SEO, aunque vale la pena recordar, que una web optimizada proporciona una estabilidad en los buscadores, que no proporciona el PPC (Pay Per Click), el cual solo nos puede proporcionar visibilidad continua si no dejamos de invertir en él.
La principal ventaja del SEO es que es una inversión que permanece y que al final resulta más económica que cualquier otro tipo de publicidad on-line.

Otra vez Google nos sorprende con la compra del portal de vídeos YouTube, por el que ha pagado 1.650 millones de dólares.

Chad Hurley y Steve Chen, fundadores de YouTube, y su plantilla de 65 trabajadores entrarán a formar parte de Google, aunque manteniendo su independencia, nombre y marca.

Se supone que otras empresas también estaban interesadas en la compra de YouTube, ya que ésta representa el 46% de la descarga de vídeos en internet. Así pués, no son de extrañar todas las especulaciones de estos últimos días sobre la posible compra, ya que YouTube suponía una fuerte competencia, lo que explica el valor pagado en esta operación.

Según las estadísticas aportadas por la firma Nielsen NetRatings, el ranking de páginas más visitadas será el siguiente:

1. Yahoo con 106,7 millones de visitas diarias
2. Google + YouTube con 101 millones de visitas diarias
3. MSN con 98,5 millones de visitas diarias

El uso del vídeo como medio difusor de la información en internet se está extendiendo a pasos de gigante, lo que nos ayuda a entender la tendencia y el interés de Google de fusionar esta tecnología con otros elementos, como su poderoso buscador.

Fuente: elperiodico.cat

Matt Cutts, el responsable de la calidad del algoritmo de búsquedas de Google, da unos consejos de como optimizar las páginas web para mejorar su posicionamiento:

1. Se deben utilizar guiones normales (-) en lugar de guiones bajos (_).
2. No utilizar redirecciones programadas en JavaScript (páginas doorway).
3. Prestar atención a las actualizaciones del algoritmo de Google, también tener en cuenta las de los backlinks (enlaces directos a una web especifica) y del PageRank (grado de popularidad de una web segundo Google). Las primeras (1 ó 2 veces al año) son menos frecuentes que las segundas (cada tres meses).
4. No utilizar texto oculto
   
5. Utilizar el parámetro ‘rel=nofollow‘ en caso de vender enlaces.
6. Mostrar siempre contenidos públicos que no requieran registro previo, pués el robot de Google no puede acceder a los textos restringidos.
7. Si utilizamos una versión en Flash de nuestra web, publicar siempre una versión en HTML con los mismos contenidos para que así pueda ser indexada por el buscador web de Google. Se deberá, entonces, bloquear el acceso a las versiones Flash mediante ‘robots.txt‘.
8. Incluir las palabras clave a posicionar dentro de la URL de las páginas web. Es mejor utilizar ‘hoteles-en-barcelona.html’ que ‘33949200.html’, aunque no es conveniente abusar de las keywords dentro de las URLs.
9. Asigna un buen ‘title‘ a cada una de tus páginas web. Se trata, según opinan muchos expertos, del parámetro más importante.
10. No utilizar más de uno o dos parámetros en la URL de las páginas web (’hoteles-en-barcelona.html?task=view&lang=es).
11. No utilizar el parámetro ‘id=session_id‘ en las URLs de las páginas web.
12. No comprar links, ya que Google puede llegar a penalizar el sitio web a donde se enlaza. Cada enlace debe ser un voto de calidad.
13. Google intenta detectar (de manera automatizada o manual) diversas técnicas que pretenden manipular los resultados del buscador, y asegura que los sitios que venden enlaces pueden perder parte de la confianza que se ha depositado en ellos.
14. Google intenta detectar el spam en su buscador en cualquier idioma.
15. Las redirecciones 302 se tratan como redirecciones 301
16. Elegir el dominio de nuestras páginas web, de tal modo que se utilitze un formato como ‘midominio.com’ o ‘www.midominio.com’. También se deberá utilitzar una URL única para la homepage (’midominio.com/index.html’ y ‘midominio.com’ son distintos). Para ello, utilizar redirecciones 301.

Fuente: Google.dirson.com

Yahoo abre el código fuente de su programa de correo, su producto estrella. La dirección de Yahoo ha tomado esta decisión con el propósito de animar a los programadores de software para que diseñen nuevas utilidades basadas en el Yahoo email.

Representará uno de los proyectos más ambiciosos, promovidos por una compañía de internet, para alistar programadores independientes con el fin de que intervengan en la creación de nuevas funcionalidades para sus productos.

El correo de Yahoo lo usan 257 millones de personas, y la publicación de su código fuente supondrá que ya no solamente los programadores de esta empresa podrán desarrollar nuevas herramientas y utilidades, ahora también lo podrán hacer todas las empresas del sector y profesionales independientes.

Sábalo Dickerson, responsable de esta nueva iniciativa, confesó que Yahoo es una empresa muy grande, pero no puede construir todas las funcionalidades que los usuarios pueden desear.

Esta estrategia alimenta una nueva forma de programación que permite crear “mushups“, que son productos creados por diferentes empresas. Se podría decir que la buena aceptación que ha tenido el uso del código fuente de Google maps y Flickr de Yahoo, ha ayudado en la decisión de esta nueva iniciativa que genera y multiplica las posibilidades en el desarrollo de software.

El posicionamiento es un servicio de marketing on-line que permite dar visibilidad a una web en los motores de búsqueda. Como tal, se trata de una inversión y es necesario calcular los resultados y los beneficios que produce.
Hay unos indicadores, que permiten calcular la conversión de una visita (a una web) a contacto-ventas, y son:

• CPO (cost per order): se utiliza sobre todo en las web de comercio electrónico para calcular cuanto ha sido el coste para vender un producto o servicio.
• CPA (cost per action): se utiliza en las web que no venden on-line. El CPA permite calcular la inversión necesaria para conseguir clientes potenciales. El resultado no es una venta directa desde la web, sino la obtención de un cliente potencial a través de subscripciones a la newsletter, envíos de solicitudes de información, inscripciones a un evento, etc.
• ROI (return on investiment): el ROI es lo que nos permite medir el éxito de un proyecto o de una acción. El ROI indica si la inversión en el posicionamiento en buscadores ha tenido éxito, es decir, si la inversión nos ha hecho ganar.

Para calcular el ROI se tiene que tener en cuenta unos datos iniciales:

1. Numero de visitas a la web
2. Numero de visitas por motor de búsqueda y por palabra clave
3. Report de posicionamiento de la web en los motores de búsqueda y por palabras clave
4. Factor de conversión por palabra clave

Por ejemplo:

Inversión anual en SEO: 4.000 Euros
Productos vendidos: 2.000
Precio de cada producto: 30 Euros
Total ventas: 60.000 Euros
Total útil (18% de las ventas): 10.800 euros
ROI: 270 %

Es muy complejo calcular el ROI, sobre todo cuando se trata de webs que venden productos o servicios también fuera de Internet. En este caso, se monitorizan los visitadores on-line utilizando un número verde (el numero se pondrá solo en la web de tal manera que las llamadas serán de los visitadores de la web) o, sencillamente, pidiendo a las persona que contactan con la empresa, cómo han llegado a la web.

Un estudio realizado por la Nielsen/NetRating, empresa líder en estudios y investigación de Internet, ha publicado los datos referentes a la clasificación de los top 10 search engines, (10 mejores motores de búsqueda), que han sido utilizados en el mes de agosto 2006 para buscar información.

Yahoo se clasifica primero como motor de búsqueda que ha tenido más audiencia y Active Reach, seguido por Google y MSN respectivamente. El Active Reach, es la proporción de los usuarios activos únicos, los cuales han visitado unos sitios determinados en un tiempo determinado. En relación al tiempo pasado por persona en los motores de búsqueda, AOL es el primero en la clasificación, con casi dos minutos de permanencia por persona en su página.

Comparando estos resultados con los de mayo del 2006, se deduce un crecimiento en el porcentaje general de la audiencia, esto significa que cada vez hay más usuarios que utilizan los motores de búsqueda para encontrar información.
Además, hay dos nuevos competidores en el panel, Craiglist y Facebook, que evidencian el éxito creciente de los social network en Internet.

Fuente: Top Search engines/Portals

La actividad de SEO (Search Engine Optimization) es un servicio que optimiza la web y sus contenidos, de tal manera que ésta puede ser visible para los motores de búsqueda.
El objetivo de tal actividad es el de posicionar una web entre los primero resultados de los motores de búsqueda, superando a las webs de la competencia.

Entres las ventajas que puede ofrecer un servicio de posicionamiento en buscadores, hay tres que son particularmente importantes:

1. PROMOCIÓN DE LA MARCA: la presencia de una empresa en los primeros resultados de los motores de búsqueda genera un aumento del valor percibido de la marca. Utilizando una eficaz estrategia de posicionamiento web se puede asociar la marca a todas las palabras clave más utilizadas por los usuarios en la búsqueda de productos y servicios de calidad. Además, el posicionamiento en los buscadores es el único servicio de publicidad on-line que garantiza una visibilidad de forma natural (posicionamiento orgánico o posicionamiento natural). Es decir, una web que se encuentra entre los primeros resultados es porque los motores de búsqueda reconocen su calidad en los contenidos y en la estructura. Por otro lado, también es una ventaja para los usuarios, ya que no perciben estos resultados como publicidad.
2. SOPORTE A LA RED DE VENTAS: el Search Engine Optimization es muy importante para dar soporte a la red de ventas de una empresa. El posicionamiento en los motores de búsqueda permite que una web sea visible a los usuarios que están buscando los servicios y los productos ofrecidos por la misma. Los contactos que se van generando son, para una empresa, como una actividad comercial que se genera automáticamente: los mismos usuarios, que buscan los productos o los servicios ofrecidos por la empresa, serán los que la contactarán.
3. RELACIONES PÚBLICAS: las relaciones públicas ayudan a la empresa a lograr los objetivos de su negocio. El posicionamiento en los motores de búsqueda permite desarrollar la promoción y la publicidad de las empresas para sus clientes, proveedores y todas las personas que participan en su negocio, sin depender de una empresa de publicidad. Eso es porqué el Search Engine Optimization permite llegar directamente al publico objetivo con un mensaje determinado, aumenta tráfico a la web y genera contactos.

Estos son solo tres de las ventajas que se pueden obtener con la activad de SEO. Es muy importante que sea una empresa profesional la que la desarrolle, ya que una mala optimización de la web puede ser penalizada por los motores de búsqueda hasta llegar a desaparecer por completo en los resultados de los buscadores.