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IAB Spain, en colaboración con PriceWaterHouseCoopers ha publicado un interesante estudio sobre la inversión que realizaron los anunciantes en medios interactivos en el 2007.

Las principales conclusiones:

1. Internet ha protagonizado el mayor crecimiento de su historia: 171,97 millones de Euros
2. La inversión en medios online ha significado un 6,04% del total de la inversión publicitaria, acercándose a otros medios como exterior, radio o revistas
3. Los medios online han sido los que más han crecido, un 55,36%, seguidos por la televisión, con un 8,74%
4. El objetivo de los medios digitales es alcanzar una inversión del 10% del total del pastel publicitario.

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Google lanza en el mercado estadounidense un nuevo medio de publicidad: Google TV Ads, un sistema que permite contratar espacios publicitarios en programas televisivos.
La plataforma nace en colaboración con Nielsen Netratings y con un acuerdo con todas las cadenas de televisión.

Google TV ADS permite crear, lanzar y hacer el seguimiento de las campañas publicitarias nacionales. Utilizando la interfaz on-line de Adwords, los anunciantes pueden fijar su budget, colgar spots publicitarios y anunciarse a todo el público televisivo USA y pagar solo por los clicks recibidos.
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Cada vez somos más conscientes de que las opciones de negocio de un Sitio Web son muy amplias. Poder explotar un Sitio Web, vender publicidad, comprar un banner o un enlace, son alternativas que van ganando terreno a la idea de que solo se puede encontrar publicidad efectiva en Google AdWords y AdSense.

Es importante tener en cuenta los diferentes sistemas de marketing en internet (web marketing) existentes, que nos permiten valorar el precio de la publicidad online.

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En EEUU es ya una acción consolidada de marketing no convencional, mientras que en Europa se empezó a utilizar el pasado año para implementar las campañas publicitarias.

Estamos hablando del  WOMM (Word of Mouth Marketing): el marketing boca a boca, que analiza cómo facilitar la comunicación entre personas.
Actualmente el WOMM representa la acción más eficaz del marketing: la mayoría de los usuarios ya no confían en la publicidad convencional, mientras que el 72% de los usuarios cree que el boca a boca (word of mouth) es más fiable para sus decisiones de compras de productos y servicios y, por lo tanto, éstos piden consejos a sus amigos y familiares.
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En los últimos años se ha registrado, por una parte, un crecimiento importante en Internet de blogs, social network, foros y, por otra, una participación más activa de los internautas en la Red, que se han vuelto más críticos y más atentos a la manera de operar de la empresa y utilizan el canal de Internet para expresar sus opiniones y comentarios respecto a productos y marcas.

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La publicidad online descubre nuevos formatos publicitarios, lejos de lo que nos proporciona la televisión, la radio y la prensa.
El formato más interesante, que desde hace unos años se utiliza en EEUU, es el advergame. Su nombre es la fusión entre las dos palabras advertising (publicidad) y game (juego) y funciona transmitiendo el mensaje publicitario a través de un juego.
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Cada vez es más complicado, en algunos sectores más que en otros, tener éxito en una campaña de Google AdWords y obtener un retorno de la inversión (ROI, Return Of Investment) óptimo. Sectores como el inmobiliario, el turismo y los viajes son algunos de los más competitivos en Internet, donde se necesita una inversión muy elevada y una gestión de las campañas muy minuciosa y controlada para recuperar la inversión realizada.
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