Crece la inversión europea en la publicidad online
El estudio “European Online Advertising Forecast, 2006 to 2011” (Previsión de la publicidad online en Europa, 2006-2011) desarrollado por Jupiter Research, revela que la inversión en el search engine marketing está creciendo y que los europeos cada vez más optan por la compra online.
Las previsiones estiman que en el 2011 Internet será el canal de promoción que recibirá el número más alto de inversiones, casi 83 billones de euros, que quiere decir el 8,3% del total de las expensas de la publicidad en Europa.
El Search Engine Marketing (SEM) representa la parte más importante de este crecimiento, pasando de un 41% de toda la inversión en la promoción online en el 2005 al 49% en el 2011.
Además, los nuevos publicistas están entrando en el mercado online, siguiendo la actitud de los consumidores. Internet, como canal de promoción, ha crecido de un 46%, en el 2004, a un 49%, en el 2005 y llegará a 58% en el 2011.
Este crecimiento está concienciando a todos los sectores industriales sobre la importancia de incluir los medios online en el marketing mix.
Hasta ahora, UK ha sido el País líder del comercio electrónico, aunque su situación también está cambiando. Un reciente estudio “E-commerce Forecats” (previsión del comercio electrónico) desarrollado por Forrest Reaserch, revela que las ventas online están creciendo de manera rápida en Italia y España. Desde el 2006 hasta el 2011, se estima que las ventas online en estos dos Países crecerán un 31% y 27% respectivamente. El porcentaje de crecimiento es muy alto comparado con el de UK que, según las previsiones, será del 12% anual en el mismo periodo.