AlterSEM Posicionamiento en Buscadores

Un estudio realizado por eMarketer estima que el 2007 será un año provechoso para la publicidad online, con una inversión de $7.5 billones y con un crecimiento del 25% respecto al año pasado.

El estudio analiza los elementos que conducen el crecimiento de publicidad en Internet, en los distintos países y culturas de Europa, y revela las dos causas principales:

• incremento del uso de Internet: el 45% de los usuarios de la Red en el 2006, han pasado 11 horas y 20 minutos semanales online, en comparación con las 10 horas y 15 minutos semanales del 2005;
• penetración de la banda ancha: Europa del Oeste tiene el porcentaje más alto del mundo por subscripción de banda ancha, el 27% contra el 24% de Norte América.

Como cada año, los motores de búsqueda Google, Yahoo y MSN Live han publicado una clasificación de las búsquedas realizadas durante el 2006 por los usuarios.

La clasificación de Google se caracteriza por la ausencia de Britney Spears, la reina de Yahoo y MSN.

En Yahoo, las mujeres dominan la clasificación y Britney Spears, por quinto año consecutivo, se confirma como la más buscada en Internet. Entre los eventos del año, lo que ha sensibilizado más a los usuarios, ha sido la desaparición de Steve Irwin, conocido como “Crocodile Hunter”. La situación de Iraq y el Líbano están en la tercera y cuarta posición respectivamente y las elecciones de EEUU en la quinta, por delante de los problemas de salud de Fidel Castro.

Finalmente, en MSN Live, Ronaldinho, el jugador del Barça, es el más buscado en la Red. Seguramente por el mundial de fútbol de este año en Alemania y por las victorias conseguidas con el equipo de Barcelona.

Google, en su día, puso a disposición de los webmasters el Google Sitemaps, una herramienta muy completa que facilita la indexación de las páginas en el motor de búsqueda Google. Por otro lado, Yahoo utilizaba un método menos sofisticado para esta tarea: el listado de las url’s de la web en un fichero de texto con el nombre urllist.txt.
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En fin, MSN, el motor de búsqueda de Microsoft, ha sido el único que ha perdido tráfico y usuarios, pero parece que con el nuevo MSN Live, la empresa está intentando conseguir mejores resultados en los próximos meses.

El estudio “European Online Advertising Forecast, 2006 to 2011” (Previsión de la publicidad online en Europa, 2006-2011) desarrollado por Jupiter Research, revela que la inversión en el search engine marketing está creciendo y que los europeos cada vez más optan por la compra online.

Las previsiones estiman que en el 2011 Internet será el canal de promoción que recibirá el número más alto de inversiones, casi 83 billones de euros, que quiere decir el 8,3% del total de las expensas de la publicidad en Europa.

El Search Engine Marketing (SEM) representa la parte más importante de este crecimiento, pasando de un 41% de toda la inversión en la promoción online en el 2005 al 49% en el 2011.
Además, los nuevos publicistas están entrando en el mercado online, siguiendo la actitud de los consumidores. Internet, como canal de promoción, ha crecido de un 46%, en el 2004, a un 49%, en el 2005 y llegará a 58% en el 2011.
Este crecimiento está concienciando a todos los sectores industriales sobre la importancia de incluir los medios online en el marketing mix.
Hasta ahora, UK ha sido el País líder del comercio electrónico, aunque su situación también está cambiando. Un reciente estudio “E-commerce Forecats” (previsión del comercio electrónico) desarrollado por Forrest Reaserch, revela que las ventas online están creciendo de manera rápida en Italia y España. Desde el 2006 hasta el 2011, se estima que las ventas online en estos dos Países crecerán un 31% y 27% respectivamente. El porcentaje de crecimiento es muy alto comparado con el de UK que, según las previsiones, será del 12% anual en el mismo periodo.

Project Panama es el nombre de la nueva plataforma desarrollada por Yahoo en fase de test, para gestionar las campañas de marketing on-line.
La nueva plataforma tiene las siguientes características:

• Panel de control fácil de utilizar: el nuevo panel de control, completamente rediseñado, sencillo para navegar, ayudará a los usuarios a gestionar sus campañas de publicidad, destacando las acciones exitosas de las que no consiguen resultados eficaces.
• Rapidez en la activación: el sistema permite poner en pocos minutos los anuncios on-line, conectando en poco tiempo el anunciante con los clientes potenciales.
• Geo targeting: el usuario puede elegir el área geográfica específica donde quiere dar visibilidad a sus anuncios, eligiendo su publico de referencia.
• Presupuesto de la campaña: la plataforma permite efectuar un seguimiento de la campaña publicitaria, en relación al presupuesto y a la estrategia de marketing que se quiere adoptar.
• Visibilidad: el Quality Index permite a los usuarios seguir la performance de la campaña.

El lanzamiento del servicio se dará en diciembre de este año.

La optimización de un sitio web se desarrolla mediante técnicas SEO (Search Engine Optimization), con el objetivo de hacerlo más amigable para los motores de búsqueda y para los usuarios de la red.

En Internet podemos encontrar millones y millones de sitios web, y su número aumenta cada día de forma increíble. Sería casi imposible poder acceder a la información que nos ofrecen todas estas webs, sino existieran herramientas como los buscadores. Los buscadores indexan las webs, las clasifican, y se convierten en los mapas de un gigantesco mundo virtual. Los profesionales del SEO, mediante técnicas de optimización, hacen que tu web sea visible en estos mapas.

Podemos encontrar otros términos que se refieren al SEO: optimización web, posicionamiento web, internet marketing y search engine marketing. El significado de algunos de estos términos, como el internet marketing, es en realidad algo más extenso. Más adelante publicaremos otro artículo para definir, en particular, el internet marketing.

Para conseguir llegar a las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, es muy importante llegar a entender como funcionan, y analizar la información que nos devuelven las búsquedas. Los motores de búsqueda tienen en consideración diferentes factores y utilizan distintos algoritmos para colocar un sitio web en una posición o en otra. Los profesionales del SEO, analizan todos estos factores continuamente, dado que los responsables de los motores de búsqueda, realizan periódicamente modificaciones en sus políticas y algoritmos.

Para realizar la optimización de una web, se debe trabajar en los siguientes puntos:

• El diseño, la estructura y el contenido
• Configurar el hosting donde se aloja el sitio web
• Estructura de enlaces internos y externos

El SEO no garantiza que un sitio web se sitúe en los primeros resultados, ya que como hemos dicho antes, los algoritmos utilizados pueden cambiar. Es por eso que el SEO es una tarea que requiere mucho tiempo y dedicación.

Ya hemos hablado anteriormente sobre las ventajas del SEO, aunque vale la pena recordar, que una web optimizada proporciona una estabilidad en los buscadores, que no proporciona el PPC (Pay Per Click), el cual solo nos puede proporcionar visibilidad continua si no dejamos de invertir en él.
La principal ventaja del SEO es que es una inversión que permanece y que al final resulta más económica que cualquier otro tipo de publicidad on-line.

Otra vez Google nos sorprende con la compra del portal de vídeos YouTube, por el que ha pagado 1.650 millones de dólares.

Chad Hurley y Steve Chen, fundadores de YouTube, y su plantilla de 65 trabajadores entrarán a formar parte de Google, aunque manteniendo su independencia, nombre y marca.

Se supone que otras empresas también estaban interesadas en la compra de YouTube, ya que ésta representa el 46% de la descarga de vídeos en internet. Así pués, no son de extrañar todas las especulaciones de estos últimos días sobre la posible compra, ya que YouTube suponía una fuerte competencia, lo que explica el valor pagado en esta operación.

Según las estadísticas aportadas por la firma Nielsen NetRatings, el ranking de páginas más visitadas será el siguiente:

1. Yahoo con 106,7 millones de visitas diarias
2. Google + YouTube con 101 millones de visitas diarias
3. MSN con 98,5 millones de visitas diarias

El uso del vídeo como medio difusor de la información en internet se está extendiendo a pasos de gigante, lo que nos ayuda a entender la tendencia y el interés de Google de fusionar esta tecnología con otros elementos, como su poderoso buscador.

Fuente: elperiodico.cat

Matt Cutts, el responsable de la calidad del algoritmo de búsquedas de Google, da unos consejos de como optimizar las páginas web para mejorar su posicionamiento:

1. Se deben utilizar guiones normales (-) en lugar de guiones bajos (_).
2. No utilizar redirecciones programadas en JavaScript (páginas doorway).
3. Prestar atención a las actualizaciones del algoritmo de Google, también tener en cuenta las de los backlinks (enlaces directos a una web especifica) y del PageRank (grado de popularidad de una web segundo Google). Las primeras (1 ó 2 veces al año) son menos frecuentes que las segundas (cada tres meses).
4. No utilizar texto oculto
   
5. Utilizar el parámetro ‘rel=nofollow‘ en caso de vender enlaces.
6. Mostrar siempre contenidos públicos que no requieran registro previo, pués el robot de Google no puede acceder a los textos restringidos.
7. Si utilizamos una versión en Flash de nuestra web, publicar siempre una versión en HTML con los mismos contenidos para que así pueda ser indexada por el buscador web de Google. Se deberá, entonces, bloquear el acceso a las versiones Flash mediante ‘robots.txt‘.
8. Incluir las palabras clave a posicionar dentro de la URL de las páginas web. Es mejor utilizar ‘hoteles-en-barcelona.html’ que ‘33949200.html’, aunque no es conveniente abusar de las keywords dentro de las URLs.
9. Asigna un buen ‘title‘ a cada una de tus páginas web. Se trata, según opinan muchos expertos, del parámetro más importante.
10. No utilizar más de uno o dos parámetros en la URL de las páginas web (’hoteles-en-barcelona.html?task=view&lang=es).
11. No utilizar el parámetro ‘id=session_id‘ en las URLs de las páginas web.
12. No comprar links, ya que Google puede llegar a penalizar el sitio web a donde se enlaza. Cada enlace debe ser un voto de calidad.
13. Google intenta detectar (de manera automatizada o manual) diversas técnicas que pretenden manipular los resultados del buscador, y asegura que los sitios que venden enlaces pueden perder parte de la confianza que se ha depositado en ellos.
14. Google intenta detectar el spam en su buscador en cualquier idioma.
15. Las redirecciones 302 se tratan como redirecciones 301
16. Elegir el dominio de nuestras páginas web, de tal modo que se utilitze un formato como ‘midominio.com’ o ‘www.midominio.com’. También se deberá utilitzar una URL única para la homepage (’midominio.com/index.html’ y ‘midominio.com’ son distintos). Para ello, utilizar redirecciones 301.

Fuente: Google.dirson.com

Yahoo abre el código fuente de su programa de correo, su producto estrella. La dirección de Yahoo ha tomado esta decisión con el propósito de animar a los programadores de software para que diseñen nuevas utilidades basadas en el Yahoo email.

Representará uno de los proyectos más ambiciosos, promovidos por una compañía de internet, para alistar programadores independientes con el fin de que intervengan en la creación de nuevas funcionalidades para sus productos.

El correo de Yahoo lo usan 257 millones de personas, y la publicación de su código fuente supondrá que ya no solamente los programadores de esta empresa podrán desarrollar nuevas herramientas y utilidades, ahora también lo podrán hacer todas las empresas del sector y profesionales independientes.

Sábalo Dickerson, responsable de esta nueva iniciativa, confesó que Yahoo es una empresa muy grande, pero no puede construir todas las funcionalidades que los usuarios pueden desear.

Esta estrategia alimenta una nueva forma de programación que permite crear “mushups“, que son productos creados por diferentes empresas. Se podría decir que la buena aceptación que ha tenido el uso del código fuente de Google maps y Flickr de Yahoo, ha ayudado en la decisión de esta nueva iniciativa que genera y multiplica las posibilidades en el desarrollo de software.