AlterSEM Posicionamiento en Buscadores

El concepto de publicidad y lo de posicionamiento en los buscadores son bastante diferentes, pero a menudo esta diferencia no queda clara.

Se entiende como publicidad la exposición de unos mensajes con el objetivo de dar visibilidad, de reforzar, de promover una marca, un servicio o un producto. Normalmente, cuando se realiza un mensaje publicitario se tienen en consideración el tipo de mensaje que se quiere comunicar, el objeto del mensaje, el medio de comunicación, el público objetivo y el destinatario.

Se habla de web-advertising cuando nos referimos a la publicitad que utiliza Internet como medio para promover un producto o un servicio, que no necesariamente tienen una relación con Internet.

Existen diferentes posibilidades para realizar esta promoción:

1. Comunicados de prensa;
2. Banner;
3. Logos;
4. Enlaces;
5. Posicionamiento en los motores de búsqueda.

El posicionamiento nos permite que nuestra web pueda llegar a los primeros resultados de los motores de búsqueda. Los objetivos del posicionamiento son los de conseguir un volumen importante de tráfico a la web y dar mayor visibilidad a su marca.

Las diferencias entre la publicidad on-line y el posicionamiento son:

1. La publicidad intenta estimular a través del contenido del mensaje, mientras el posicionamiento lo hace a través de la presencia de mensaje como primero entre los resultados;
2. La publicidad quiere imprimir un mensaje, mientras el posicionamiento tiene el objetivo de llamar una visita;
3. La publicidad quiere informar o comunicar; el posicionamiento intenta llamar la atención del usuario;
4. La publicidad es pasiva (para el destinatario), el posicionamiento es activo;
5. El efecto de la publicidad es indirecto (en el futuro, a lo mejor, habrá una visita o un contacto), el efecto del posicionamiento es directo.

También, el posicionamiento puede tener función de publicidad, entendida como visibilidad de la marca: cada vez que un usuario realiza una búsqueda, aparece siempre un título con una descripción. Aunque el usuario nunca haga click en el enlace y no visite la web, a largo plazo, memorizará el nombre y el mensaje que aparece en el resultado de la búsqueda, lo que normalmente es el objetivo de la publicidad.