La mejor estrategia de posicionamiento en buscadores

Visibilidad duradera en los buscadores

El posicionamiento en Internet es el instrumento más eficaz de Search Engine Marketing (SEM) para el desarrollo de la visibilidad de las webs en los buscadores, con óptimos y estables resultados en el tiempo.

Lo que caracteriza este servicio es la personalización de cada proyecto: es importante un análisis inicial de la tipología de la web y de los objetivos de comunicación, para una optimización de la estructura y de los contenidos de las páginas. De hecho, las actividades de posicionamiento en buscadores implican un atento estudio de los contenidos de la web, operando en la optimización de los textos, del código HTML, la distribución de la información y la arquitectura, así; que el contenido de la misma web sea más visible y relevante.

La presencia de una web en los buscadores la constituyen tres fases:

1. Inscripción
2. Posicionamiento
3. Mantenimiento

1. Lo que antes era solo una inscripción de la página Inicial de la web del buscador, hoy se trasforma en un proceso de search engine optimization: cada página de la web viene optimizada al fin de obtener los primeros resultados en los buscadores. Hay distintos tipos de inscripción:

• Inscripción de la página Inicial en Open Directory/Dmoz, Yahoo y en los principales directorios internacionales, utilizados por Google y muchas otras webs;
  
• Inscripción de la pagina inicial en los principales directorios nacionales: Exite, Yahoo.es, Hispavista;
  
• Inscripción de la pagina inicial y de las páginas optimizadas en los principales buscadores internacionales: Google, Yahoo!, MSN, Altavista, Excite, Lycos, AOL, AllTheWeb, HotBot, AskJeeves;
  
• Inscripción de la pagina inicial y de las páginas optimizadas en los principales buscadores de los Países en los que está centrado el servicio. Por ejemplo: Terra, Altavista, Msn en España; Libero i Tiscali en Italia; Free.fr, Nomade y Voila en Francia; Web.de, T-Online y Fireball.de en Germania, ecc.
  

2. Análisis de los contenidos de las páginas de la web y búsqueda de las palabras clave que mejor puedan describir estos contenidos;

3. El Search Engine Optimization, o optimización del sitio web es un proceso que asegura un posicionamiento de excelencia, gracias a un trabajo continuo de mantenimiento y mejora del rendimiento del posicionamiento.

FASES DEL PROCESO DE POSICIONAMIENTO

1. Análisis: búsqueda de información y definición de las fases del proyecto;
2. Objetivos: definición del público y de los mercados de referencia, análisis de la competencia, contenidos de la web, objetivos de visibilidad, análisis de los requisitos técnicos;
3. Ejecución del proyecto:

• Análisis de las palabras clave, en referencia a la área en la que opera la web y la redacción de una lista de los términos más eficaces y relevantes;
  
• Optimización de los contenidos y de la estructura de las páginas interiores de la web para aumentar la visibilidad; registro y posicionamiento de la página inicial y de las páginas optimizadas en los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, etc.) y en los principales directorios internacionales y nacionales;
• Monitorizado y R.O.I. (Return on investiment): el search engine marketing es un medio de publicidad y como tal, se necesita un continuo control del desarrollo del proyecto.
  

4. Actualización: operaciones contínuas para mejorar el posicionamiento on-line, que se acompañan con otras personalizaciones o actividades específicas.

5. Integración: el search engine marketing se puede integrar con otros medios de publicidad, sea on-line y off-line para ampliar la visibilidad de la web.

RELACIÓN ENTRE LOS DIFERENTES BUSCADORES

Todos los logos pertenecen a sus respectivos propietarios
Ésta es una adaptación del gráfico creado por ©Bruce Clay, INC